Principes de marketing 15e éd. + MyLab (2 ans)

Principes de marketing offre un'iniziazione attraente, accessibile e completa ai principali settori del marketing. Senza proporre un semplice riassunto del Marketing Management, Principes de marketing costituisce un formidabile supporto all'apprendimento, particolarmente adatto agli studenti del primo ciclo.
L'opera è un manuale generale di introduzione al marketing. È strutturato in modo semplice, chiaro e coerente per tutti i corsi di marketing (definizioni, strategia, mercati e consumatori, prodotto, prezzo, distribuzione e comunicazione).
Gli esempi, gli encadrés e i casi sono adattati al contesto francese ed europeo. Sono stati tutti aggiornati o rivisti nel corso di questa 15a edizione.
L'approccio è assolutamente concreto, in modo da illustrare i concetti e mostrare come aziende famose (o meno) affrontano e risolvono i problemi di marketing. La pedagogia è supportata da obiettivi precisi per ogni capitolo, una trattazione progressiva e completa degli argomenti fondamentali, un approccio sistematico ai temi e agli incontri, una definizione di marketing e una descrizione degli argomenti principali.Il libro contiene una definizione di tutti i termini importanti, dei riassunti strutturati e delle domande di riflessione e di applicazione, oltre a dei mini-casi.