Barbie Fashionistas
Nonostante le proteste: Mattel vuole rimanere "woke"
2.2.2023
Traduzione: tradotto automaticamente
Il produttore Mattel - responsabile di Barbie e Hot Wheels, per esempio - immette sul mercato giocattoli che sono inclusivi. Nonostante il feedback talvolta negativo, Mattel intende attenersi a questa strategia, come ha spiegato un dirigente.
Come ti immagini la bambola Barbie stereotipata? È bionda, con il seno abbondante e le gambe lunghe. Questo può trasmettere alle bambine un ideale di bellezza irrealistico ed è per questo che Mattel, il marchio dietro la bambola, è stato ripetutamente criticato. Ma l'azienda vuole allontanarsi da questa immagine. Da qualche tempo, il gigante dei giocattoli sta lanciando sul mercato diversi giocattoli inclusivi.
Questo a volte funziona meglio, a volte meno bene. Con le bambole Barbie, per esempio, ci sono alcuni che sono in sedia a rotelle, hanno problemi di pelle o hanno bisogno di un apparecchio acustico.
Le Barbie diverse sono richieste
Sebastian Trischler è responsabile per la Germania, l'Austria e la Svizzera di Mattel Manager e in un'intervista con T-Online afferma: "Le nostre diverse Barbie sono un grande successo commerciale. Ci fa piacere che il nostro obiettivo di portare una maggiore varietà nelle stanze dei bambini sia stato accolto così bene", ma non ha potuto dire con esattezza a quanto ammonta la loro quota sui 76 milioni di Barbie vendute in totale lo scorso anno. "Ma con le Barbie Fashionista, la gamma con la più ampia selezione di forme del corpo e colori della pelle, otto bambole su dieci vendute sono ora diverse."
La differenza è stata notevole.
Questo è stato diverso, ad esempio, quando Mattel è stato il primo produttore di giocattoli a lanciare sul mercato una bambola di genere neutro nel 2019. Mattel ha dovuto rendersi conto "che la società tedesca non era ancora pronta". La bambola non ha venduto bene e da allora è stata rimossa dall'assortimento, afferma Trischler. Al contrario, le reazioni alla Barbie trans modellata sull'attrice Laverne Cox sono state sempre positive.
"Questo ci ha fatto guadagnare una vera e propria shitstorm"
Oltre alle Barbie, Mattel produce anche automobili Hot Wheels e giochi da tavolo come Uno e Scrabble. Tuttavia, quando la stella di genere è stata aggiunta al gioco di lettere Scrabble 2022, le reazioni di alcuni fan sono state tutt'altro che positive.
"In Germania si è scatenata una vera e propria shitstorm", dice Trischler. "Siamo consapevoli che molte persone continuano a rifiutare il gendering". Tuttavia, Mattel si considera un modello di comportamento, poiché i giocattoli influenzano le nuove generazioni.
Mattel non ha intenzione di cambiare la sua strategia di portare più diversità nell'asilo nido. "Vogliamo aiutare i bambini a svilupparsi e sappiamo che la discriminazione inizia in giovane età. È per questo che vogliamo sensibilizzare i bambini sulle diverse realtà della vita". È probabile che il produttore continui a immettere sul mercato giocattoli progettati per promuovere l'inclusione.
Secondo Trischler, tuttavia, in ultima analisi dipende dai genitori se i giocattoli alternativi entrano nella stanza dei bambini - Mattel fornisce solo la gamma.
Foto di copertina: Mattel
Una vera giornalista locale con un debole per la musica pop. Mamma di due ragazzi, di una cagnolina e di circa 400 macchinine di ogni forma e colore. Inoltre mi piace sempre viaggiare, leggere e andare a concerti.
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