Wenn Warenkörbe auspacken

Hat Kilchberg teurere Schlüsselanhänger als Zürich? Wer kauft eigentlich Bauchtrainer? Und welche Vornamen haben statistisch gesehen Menschen, die Backformen mögen? Die aktuelle Galaxus-Kampagne liefert auf 10’226 Sujets wieder einmal überraschende Antworten.

Nach zwei Jahren Pause und etlichen neuen Bestellungen aus der ganzen Schweiz geht unsere computergenerierte Kampagne zum regionalen Einkaufsverhalten in die nächste Runde. Dieses Mal durfte sich der von uns programmierte Algorithmus verstärkt auch als Gestalter austoben.

Was dabei für deine Region herausgekommen ist, siehst du hier auf unserer interaktiven Karte.

Grundlage der vollautomatisch generierten Sujets waren auch diesmal anonymisierte Bestelldaten, aus denen der Algorithmus in mehreren Tagen Rechenzeit über 10’226 Motive mit überraschenden Einsichten auf Basis eurer Einkaufsgewohnheiten errechnet bzw. gestaltet hat. Das Ergebnis: mal überzeugend, manchmal weniger. Denn auch dieses Mal haben wir keines der Sujets nachträglich optimiert oder korrigiert.

Generative Highlights

Gestalterische Lowlights

Was sonst noch anders ist: Nach vereinzelten Beschwerden über falsche Betitelungen (sorry, liebe Ustermer*innen) haben wir diese mitsamt Genderstern konsequent umschifft. Ein neuer lokaler Preisvergleich gibt Aufschluss darüber, welche Gemeinde mehr für Schutzbrillen, Kopfhörer oder Trinkflaschen ausgibt als die Nachbarn. Und dank der neuen Umkreisangabe können manche Kundinnen und Kunden ihre bestellten Artikel nicht nur im Paket, sondern auch gleich noch auf Plakaten in ihrem Quartier finden. Selbstverständlich 100 % anonym.

Dass alle 10’226 Sujets am Ende alle an der richtigen Stelle hängen, verdanken wir erneut dem ausserordentlichen Einsatz der Druckereien und Plakatgesellschaften. Chapeau!

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