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Kohlhammer

Soziale Netzwerke, moderne Informations- und Kommunikationstechnologien, neue und direktere Formate sowie die Digitalisierung der Marketingprozesse führen in der Praxis zu einem Umdenken. Das seit Jahren etablierte, klassische Marketing wird zugunsten neuer Ansätze verändert und modernisiert. In der Praxis entstehen damit neue Konzepte, die eine unmittelbare Kundenansprache ermöglichen und neue Chancen für die Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen eröffnen. Mit dem vorliegenden Band, der unsere Transferreihe 'Praxiswissen Management' beschliesst, werden diese Entwicklungen benannt und erläutert. Einzelne Beiträge stellen auch Best Practices dar, die von innovativen Unternehmen entwickelt bzw. angewendet werden und die eindrücklich die vielfältigen Möglichkeiten illustrieren.

Produktbild Digitalisierung im Marketing (Deutsch, Gerd Nufer, Philipp Tachkov, Stefan Lacher, Klaus Heinzelbecker, Rainer Völker, 2021)

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